O slogan é "O trabalho transforma". E o objetivo da campanha realizada pelo Centro Estadual de Combate à Homofocia (CECH), programa do governo do Pernambuco, é superar a discriminação contra travestis e transexuais no mercado de trabalho e fomentar o acesso e a permanência do segmento em empregos formais.
As três peças publicitárias mostram trans servidoras da Secretaria Executiva de Direitos Humanos pernambucana. Christiane Falcão obteve o primeiro emprego formal, justamente nesse órgão, aos 40 anos de idade. Já Fabianna Mello não conseguiu terminar o curso de psicologia após assumir a transexualidade. A primeira vez que teve carteira assinada foi no governo do Pernambuco.
